هویت برند چیست: راهنما

هویت برند مجموعه ای از مؤلفه های بصری است که نشان دهنده ایده های یک شرکت است و به مشتریان امکان می دهد یک برند را به خاطر بسپارند و آن را از ده ها نفر دیگر متمایز کنند. این کمک می کند تا درک مصرف کنندگان در مورد یک شرکت ، ایجاد وفاداری و اعتماد را شکل دهد و یک برند را به یاد ماندنی کند.

فیلم زیر را تماشا کنید تا هنگام ساخت هویت برند خود ، آنچه را که باید در نظر بگیرید در نظر بگیرید.

فهرست

در این مقاله ، ما اهمیت هویت برند را بررسی خواهیم کرد ، هویت برند و تصویر برند را مقایسه می کنیم ، از عناصر آن رونمایی می کنیم ، با چگونه می توان هویت قدرتمند برند را توسعه داد و نمونه هایی را مشاهده کرد.

چرا هویت برند مهم است؟

نیازی به داشتن سهم بزرگ در بازار و یک مشتری بزرگ مانند سایر مارک های تثبیت شده نیست. با این وجود ، اگر می خواهید از مزایایی مانند وفاداری مشتری ، شناخت برند ، اعتماد مشتری و رشد مداوم برخوردار باشید ، داشتن یک هویت برند قوی بسیار مهم است. این به نشان دادن ارزش ها و شخصیت های برند شما کمک می کند و پیام های مداوم را در تمام کانال های بازاریابی منتقل می کند.

یک بازار به طور فزاینده رقابتی باعث می شود که مارک ها چیز جدیدی را برای ایستادگی درآورند. با ایجاد یک هویت قدرتمند برای شرکت خود ، می توانید موقعیت مناسبی را برای برند خود پیدا کنید و طرحی منحصر به فرد ایجاد کنید که مردم آن را تشخیص دهند. در نتیجه ، شما آگاهی از برند خود را بهبود می بخشید.

اکنون که می دانید چرا هویت برند مهم است ، بگذارید عمیق تر حفر کنیم و دو اصطلاح را که اغلب باعث سردرگمی می شوند مقایسه کنیم.

هویت برند در مقابل تصویر برند

هویت برند مجموعه ای از عناصر قابل مشاهده مانند آرم ، طراحی و رنگ است که به یک برند کمک می کند تا در بین رقبای خود در ذهن مصرف کنندگان قرار بگیرد. تیم صاحب مشاغل یک نام را انتخاب می کند ، یک آرم ، پیام های صنایع دستی و یک روش خاص برای ارتباطی ایجاد می کند ، شکل ها و تصاویر را ایجاد می کند و از رنگ ها برای شکل دادن یک تصویر خاص در ذهن مصرف کنندگان استفاده می کند.

تصویر برند درک یک مصرف کننده در مورد یک برند خاص پس از تعامل با آن است. به عبارت ساده ، این نتیجه تلاش تیم یک شرکت برای ایجاد هویت برند است. اگر موفقیت آمیز باشد ، آنها یک تصویر مثبت را شکل می دهند.

اکنون وقت آن رسیده است که شما را از طریق مؤلفه های اصلی هویت برند طی کنیم.

عناصر هویت برند

هویت برند صرفاً یک آرم نیست ، بلکه شامل مؤلفه های بیشتری است که باید در نظر بگیرید.

• لوگو. لوگوها را می توان در قالب تصاویر، متون و اشکالی ارائه کرد که نام و هدف یک برند را به تصویر می کشد. البته، لوگو عنصر کلیدی هویت یک شرکت است زیرا مشتریان معمولاً به آن توجه می کنند. همچنین می توانید از یک لوگوی متنی استفاده کنید (تفاوتی متمایز از نام یک برند که فقط شامل متن است). اکنون شرکت های بیشتری لوگوهای متنی را انتخاب می کنند، زیرا به خاطر سپردن آنها آسان تر است.
• فونتهنگامی که در مورد لوگوی خود تصمیم گرفتید، باید به فونت شرکتی که در وب سایت خود و در کمپین های بازاریابی مختلف استفاده می کنید فکر کنید. یک فونت جذاب و قابل فهم پیدا کنید. بهترین فونت ها عبارتند از Proxima Nova، TT Norms Pro و Helvetica Now. آنها توسط مارک های معروف مانند Spotify، Jeep، Bosh، Panasonic و بسیاری دیگر استفاده می شوند.
• ثبات سبکمنظور ما از ذکر سبک، عناصر بصری برند شماست. وقتی صحبت از تصاویر و سایر عناصر بصری در وب سایت یا کمپین های تبلیغاتی به میان می آید، باید ثابت قدم باشید.
• شکل و فرم. یکی از اجزای ضروری دیگر شکل یا فرمی است که شرکت شما را نشان می دهد و باعث می شود مردم محصول شما را تشخیص دهند. مطمئن شوید که بسته بندی به یاد ماندنی و فرم جالبی دارید. به عنوان مثال، مک دونالد به طور موثر از یک عنصر منحصر به فرد برای تبلیغ استفاده کرد. اکنون فرم نمادین "M" در سراسر جهان شناخته شده است.

اکنون که با عناصر کلیدی آشنا شدید، بیایید به بخش بعدی بپریم.

چگونه یک هویت برند قدرتمند ایجاد کنیم

1. مشتری ایده آل، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید
2. عناصر بصری منحصر به فردی را برای برند خود ارائه دهید که ایده های شما را منعکس می کند
3. به زبانی که برای ارتباط با مشتریان استفاده می کنید فکر کنید
4. از چندین عمل منفی خودداری کنید
5. پیشرفت خود را زیر نظر داشته باشید

برای ایجاد یک برند قوی، باید مجموعه ای قدرتمند از دارایی های بصری داشته باشید. با این حال، این همه چیز نیست. برای کسب اطلاعات بیشتر مراحل زیر را بررسی کنید.

1. مشتری ایده آل، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید

برای درک مخاطبان، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود باید تحقیقات بازار انجام دهید. ابتدا مطمئن شوید که مشتریان ایده آل خود و نیازهای آنها را می شناسید. با درک مخاطبان خود، به توسعه محصولی نزدیک خواهید شد که مردم آن را تحسین کنند.

ثانیاً، محصول خود را تجزیه و تحلیل کنید و مشخص کنید چه چیزی شما را در بین دیگران منحصر به فرد می کند و به شما امکان می دهد متمایز شوید. برای توسعه یک برند موفق، باید تفاوت شرکت خود و رقبای خود را بدانید. ثالثاً، یک بیانیه مأموریت واضح ایجاد کنید که شامل چشم انداز و اهداف شما باشد.

به عنوان مثال ، مرسدس بنز یک برند منحصر به فرد است که نشان دهنده موفقیت کسی است که محصولات خود را دارد. این شرکت برتری و انحصاری را ارتباط برقرار می کند. این برند قوی نشان دهنده دقت ، کیفیت و نظم و انضباط آلمان است. این شرکت مشتریانی را که 25-45 سال قدمت دارند و درآمد بالایی دارند هدف قرار می دهد. مشتریان این مارک ها از لوکس و راحتی برخوردار هستند.

2. برای برند خود که منعکس کننده ایده های شما است ، عناصر بصری منحصر به فردی را ارائه دهید

پس از انجام تحقیقات بازار خود ، یک آرم ایجاد کنید که مقادیر شما را ترکیب کند و محصول شما را به خوبی نشان دهد. به یاد داشته باشید ، این به مشتریان کمک می کند تا مارک شما را بشناسند و برگردند.

یک آرم همیشه در اشکال تبلیغاتی آنلاین و آفلاین گنجانده شده است: کمپین های ایمیل ، اعلان های فشار وب ، چت بابات ، پوستر ، بیلبوردها ، Infomercials ، تبلیغات و غیره. طوفان مغزی را با تیم خود امتحان کنید تا چیزی منحصر به فرد و آسان برای یادآوری ایجاد کنید. علاوه بر این ، تهیه بسته بندی مناسب و یک شکل جالب نیز ضروری است.

بسیاری از زنان در سراسر جهان بسته بندی محصول را از Tiffany & Co. تشخیص می دهند - یک جعبه آبی کوچک اما با ارزش با جواهرات. اکنون به محبوب ترین بسته جهان تبدیل شده است.

3. به زبانی که برای برقراری ارتباط با مشتریان استفاده می کنید فکر کنید

در این مرحله باید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید. برای این منظور ، از زبانی که متناسب با شخصیت برند شما باشد استفاده کنید. به عنوان مثال ، اگر شرکت شما در حال بازگشت است ، از زبان مکالمه استفاده کنید. استفاده از همان لحن در تمام کانال های بازاریابی ضروری است. از آنجا که مردم داستان پردازی را دوست دارند ، برای برند خود داستانی را ایجاد کنید. این کمک می کند تا با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کرده و احساسات خاصی را برانگیزد.

4- از چندین روش منفی خودداری کنید

بسیار مهم است که هنگام ایجاد یک هویت قوی ، از چندین چیز جلوگیری کنید. اول از همه ، پیام های مختلط را به مخاطبان خود برقرار نکنید تا آنها را گیج نکنید. شما همیشه باید بدانید که چه چیزی بگویید و از زبان و تصویری متناسب با شرکت شما استفاده کنید.

ثانیا ، منحصر به فرد و ابتکاری باشید. راه هایی برای بهبود محصولی که می خواهید ارائه دهید یا چیز خاصی را اضافه کنید ، پیدا کنید. به عنوان مثال ، یک ویژگی جدید یا کیفیت بهتر را در اختیار مشتریان قرار دهید.

سوم و از همه مهمتر ، به یاد داشته باشید که در ارزش ها ، ایده ها و پیام های خود سازگار باشید. شما باید به برنامه خود پایبند باشید و هنگام تعامل با سرب و مشتریان ، از همان رنگ ها ، فونت ها ، عناصر و شکل ها استفاده کنید.

5. پیشرفت خود را کنترل کنید

در آخر ، معیارهای عملکرد خود را پیگیری کنید تا بدانید که آیا همه چیز درست پیش می رود یا خیر. در نظر بگیرید که از Google Analytics ، نظرسنجی ها ، بررسی بازخورد مشتری در مورد محصول خود و بررسی رسانه های اجتماعی برای درک درک چگونگی درک مشتریان برند شما استفاده کنید. علاوه بر این ، نظرسنجی ها ، بررسی ها و نظرات به شما کمک می کند تا مناطقی را که نیاز به برخی از تغییرات دارند ، تشخیص دهید. این به نوبه خود به شما امکان می دهد تا تجربه کاربر را بهبود بخشید.

حالا بیایید به چندین مثال نگاه کنیم.

نمونه های هویت برند قوی

عناصر بصری مدت ها پس از خرید در ذهن مشتریان باقی می مانند. بیایید دریابیم که مارک های معروف برای دستیابی به چنین موفقیت در بین مصرف کنندگان چه کاری انجام می دهند.

کوکاکولا

این برند نمونه ای عالی از یک شرکت تثبیت شده با هویت برند قوی است. وقتی مشتریان نام این شرکت را می شنوند ، احتمالاً چندین ارتباط با Coca-Cola دارند. این می تواند آرم قرمز آن ، یک خرس قطبی یا کمپین محبوب آن "به اشتراک گذاری یک کک" باشد. این نوشیدنی مانند خوشبختی و شادی احساساتی را برانگیخته است.

مد به شکل

برندی که بر فروش پوشاک به علاوه اندازه زنان متمرکز است ، دارای هویت قدرتمند برند است. این شرکت دارای ارزش های روشنی است و همیشه سعی می کند ایده اصلی خود را که مد برای همه است ، بیان کند. شعار این برند "مد یک ذهنیت است ، نه یک محدوده اندازه."از این رو ، این شرکت در تلاش است تا آخرین ظاهر را به مشتریان خود ارائه دهد.

با داشتن یک هویت برند قوی ، شما فرصتی برای رسیدن به قلب خریداران دارید و باعث می شوید که شرکت شما را بشناسند. اطمینان حاصل کنید که این شامل ارزش ها ، ایده های شما ، یک آرم به یاد ماندنی و رنگ های متناسب با محصول شما است.