آیا می خواهید نسخه بازاریابی بهتری بنویسید؟این 15 نکته نوشتن کپی را امتحان کنید

تخصص از اعضای شوراهای فوربس ، تحت مجوز اداره می شود. نظرات بیان شده نظرات نویسنده است.

هدف نهایی نوشتن کپی همیشه انجام اقدامات در مرحله خاص از سفر خریدار است. این که آیا هدف از کپی شما معرفی راه حل های خود برای مخاطبان جدید ، متقاعد کردن مشتریان فعلی است که یک محصول یا خدمات جدید را امتحان کنند ، یا اینکه با شما برنامه ریزی تماس با شما را انجام دهند ، دانستن نحوه نوشتن نسخه ای که درها را باز می کند ، زمان و تمرین می کند.

خوشبختانه ، روش های مختلفی برای متخصصان نوشتن کپی برای بهینه سازی رویکرد خود وجود دارد. اگر می خواهید کپی بازاریابی را بنویسید که نه تنها توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می کند بلکه آنها را به سمت اقدام سوق می دهد ، به 15 نکات امتحان شده و واقعی از اعضای شورای ارتباطات Forbes در زیر مراجعه کنید.

اعضای شورای ارتباطات Forbes نکاتی را برای نوشتن نسخه بهتر بازاریابی به اشتراک می گذارند.

عکس از اعضای جداگانه.

1. مستقیماً با مشتریان درگیر شوید

بیشتر اوقات با مشتریان صحبت کنید. برای نوشتن کپی که با مخاطب هدف طنین انداز است ، بازاریابان باید در گفتگوهای مستقیم و دست اول با مشتریان شرکت کنند. فقط گفتگو به شما کمک می کند تا نقاط درد را که با آنها روبرو هستند و چه راه حلی را در ذهن خود تصور می کنند ، درک کنید.- Priyank Shrivastava ، Adobe

2. با پایان در ذهن شروع کنید

ابتدا در مورد یک پیام کلی یا فکر کنید که می خواهید مخاطبان شما بعد از خواندن نسخه خود به خاطر بسپارید. آن را بنویسیدسپس سه پیام پشتیبان را بنویسید و یک داستان قانع کننده را در اطراف آنها ببندید. و همیشه به یاد داشته باشید که خود را در کفش مخاطبان هدف خود قرار دهید و از خود بپرسید که اگر آنها هستید ، چه چیزی به شما انگیزه می دهد.- بونی کپلان دی ووسکین ، خانه دار

3. لحن خود را اصلاح کنید

این در مورد لحن استدور انداختن "همیشه باشید."انواع قوانین. بله ، شما می خواهید قابل اعتماد باشید. اما گاهی اوقات ، شما می خواهید تحریک آمیز ، متفکر یا بصیرت یا تحلیلی باشید. قدرت منحصر به فرد محتوای خود را شناسایی و درک کنید. سپس "صدا" پیدا کنید که به بهترین وجه به گزاره ارزش محتوایی که در حال تقویت هستید ، خدمت کند. در تمام نسخه های خود با استفاده از همان صدا گیر نکنید ، یا ممکن است خسته کننده باشد.- یوهانس مارلنا ، NKSFB

جادوی 100 میلیون دلاری: چرا برونو مریخ و سایر ستاره ها مدیران خود را خراب می کنند

چشم انداز ویزای H-1B و مهاجرت در سال 2023

NBA 2K23: پیش بینی کارت لحظه های دونووان میچل

4- مشکلی را که حل می کنید شناسایی کنید

به مشکلی که می خواهید حل کنید فکر کنید. بیشتر کپی ها بدون شناسایی مشکلی که تجارت در تلاش برای حل آن است ، محور راه حل است. اگر به خوانندگان خود نشان دهید که مشکلاتی را که با آنها روبرو هستند درک می کنید ، احتمالاً با راه حل ارائه شده در ارتباط هستند.- لیلا باربر ، trextel

شورای ارتباطات Forbes یک جامعه فقط دعوت برای مدیران در روابط عمومی موفق ، استراتژی رسانه ای ، آژانس های خلاق و تبلیغاتی است. آیا واجد شرایط هستم؟

5- با خواسته مصرف کنندگان صحبت کنید

به یاد داشته باشید که تصمیمات خرید همیشه شامل تمایل است. نسخه شما باید با این موضوع صحبت کند و به مشتریان کمک کند تا خود را در حال دستیابی به این خواسته ببینند. خواننده را به روشی که می خواهند احساس کنند بدون اینکه بیش از حد تبلیغ شما را تبلیغ کند ، احساس کند. و آن را معتبر نگه دارید زیرا مردم می توانند "بازاریابی" را از یک مایل دورتر بوی دهند. هنگامی که شما موفق می شوید ، مشتریان به طور غریزی شما را با آن تحقق آرزو می کنند.- جیک رهود ، تحقق استاگ قرمز

6. کلمات غیر ضروری را برش دهید

پس از نوشتن افکار اولیه خود ، حذف هر کلمه غیر ضروری را شروع کنید. همانطور که کلمات غیر ضروری را حذف می کنید ، در جایی که می توانید کلمات قدرت را اضافه کنید ، مرور کنید و به نوشتن خود احساسات و وضوح بیشتری بدهید. کلمات قدرت برای کپی عالی مهم هستند.- Levitica "Le" Watts ، Smith ، Gambrell & Russell ، LLP

7. برای مخاطبان هدف خود بنویسید

با مخاطب هدف خود آشنا شوید. آنها چگونه صحبت می کنند؟چگونه آنها می نویسند؟البته ، اطمینان حاصل کنید که آن را به صورت گرامری حس می کند و آن را با صدای بلند برای خطا و جریان می خواند ، اما همیشه به یاد داشته باشید که برای مخاطبی که می خواهید جذب کنید بنویسید.- آماندا دالمیرپل ، زندگی خوب خلاق

8. نسخه خود را با صدای بلند بخوانید

این نکته ای است که من هنگام کار در اخبار تلویزیون آموخته ام: آنچه را با صدای بلند می نویسید بخوانید. نقاطی که در آن به کلمات خود سفر می کنید ، احتمالاً همان نقاطی است که خوانندگان خود را از دست خواهید داد. انجام این کار به وضوح و قدم زدن مناسب نوشتار شما کمک می کند. به علاوه ، این به شما کمک می کند تا آن اشتباهات گرامری را که در غیر این صورت براق است ، بگیرید.- کتی سوکیچ ، بینش ابعادی

9. از صدای فعال استفاده کنید

با صدای فعال صحبت کنید. به جای شروع یک جمله با عبارات منفعل که با "شما" شروع می شود - مانند "شما می توانید مهارت های جدیدی را برای نسل بعدی ایجاد کنید" - از کلمات فعال استفاده کنید که به خواننده اجازه می دهد تا آنها را پیش بینی کند. به نظر می رسد معتبرتر ، به جای آن با یک فعل رهبری کنید و بگویید: "مهارت های جدیدی را برای نسل بعدی ایجاد کنید."- جنیفر بهترین ، بلندگوهای AAE

10. مطمئن شوید که مطالب را درک کرده اید

اگر در حال بازاریابی هر نوع خدمات فنی یا محصول هستید ، حتماً درک کنید که در مورد چه چیزی می نویسید. اگر آن را درک نکردید ، تا زمانی که این کار را انجام دهید ، سؤال کنید. آنچه را که می دانید به شکلی بنویسید که مخاطبان خود را درک کنند.- میشل بانک ، Nuspire

11. تولید محتوای عمدی

عمدی باشیدبه تیم هایی که مشتری ها/مشتریان مایل به شنیدن هستند گوش دهید. فقط برای تولید محتوا محتوا تولید نکنید. اطمینان حاصل کنید که تأثیر آن خواهد بود. فکر کنید که چه کسی از این محتوا بهره می برد ، هدف از مقاله چیست ، چه زمانی بهترین زمان برای انتشار آن خواهد بود ، کجا می خواهید محتوا را بیرون بکشید ، چرا این کار را انجام می دهید و چگونه موفقیت را اندازه گیری می کنید.- امیلی Burroughs ، BGSF

12. از مهارت های خواندن خود استفاده کنید

برای نوشتن خوب ، باید خوب بخوانید. با خواندن گسترده ، ما احساس بهتری از آنچه نوشتار خوب به نظر می رسد ایجاد می کنیم و خودمان را تا طیف متنوعی از داستان ها و دیدگاه ها باز می کنیم. این می تواند با روش های سنتی درگیر شدن با مشتری برای درک صدای آنها تکمیل شود ، اما هیچ جایگزینی برای خواندن وجود ندارد.- کایل اسکات ، کالج Lone Star

13. وارد یک فضای راحت شوید

بنویسید که انگار با یک دوست در داخل جمعیتی هدف صحبت می کنید. شما همیشه می توانید نسخه خود را پس از آن ویرایش کنید تا آن را رسمی تر یا گاه به گاه تر کنید ، اما وقتی در یک فضای راحت هستید ، دریافت کلمات اولیه به صفحه ، جریان و نسبیت ارزشمندی را ایجاد می کند.- اریکا مائو-شانک ، بازاریابی خلاقانه

14. بنویسید انسان به انسان

وقتی صحبت از بازاریابی می شود ، من همیشه می گویم ، "واقعی باشید". کپی بازاریابی عالی مربوط به "تجارت به تجارت" یا "تجارت برای مصرف کننده" نیست. در عوض ، این "انسان برای انسان" است. افراد مخاطب هدف شما را تشکیل می دهند ، نه شخص. مردم می خواهند تحصیل کنند ، درگیر شوند و حتی سرگرم شوند.- Bridget Quinlan ، PFL

15. قبل از نهایی کردن کپی استراحت کنید

کمتر همیشه بیشتر است. هنگامی که وقت خود را برای نزدیک شدن به فینال روی یک قطعه کپی گذراندید ، توصیه می کنم استراحت کنید. پیاده روی کنید یا به موسیقی گوش دهید و با چشمان تازه به قطعه برگردید. سپس همیشه سعی می کنم حداقل یک یا دو کلمه را حذف کنم.- احمد داهر ، Envijo