استراتژی محتوا چیست؟(با مثال)

16 دقیقه بخوانید

استراتژی محتوا فرایند مداوم تبدیل اهداف و اهداف تجاری به طرحی است که از محتوا به عنوان وسیله اصلی برای دستیابی به آن اهداف استفاده می کند.

اطلاعات زیادی در مورد نحوه ساخت یک استراتژی محتوا وجود دارد. این باعث می شود که متوقف شوید و تعجب کنید ، "دقیقاً استراتژی محتوا چیست؟"

اگر این مطلب را می خوانید ، احتمالاً در حال حاضر با محتوا در تجارت خود مشارکت دارید. اما قبل از خواندن این مطلب ، سعی کنید استراتژی محتوا را تعریف کنید. احتمال وجود دارد ، متوجه خواهید شد که این یک مفهوم لغزنده تر از آنچه در ابتدا به نظر می رسد است.

در این مقاله ، ما خواهیم دید که منظور ما از "محتوا" چیست و از آن استفاده می کنیم تا راه خود را برای تعریف استراتژی محتوا انجام دهیم.

در حالی که رویکردهای استراتژی محتوا و محتوا برای بازاریابان B2C و بازاریابان B2B متفاوت خواهد بود ، درک پایه ای از منظور ما هنگام صحبت در مورد استراتژی محتوا ، صنعت-آگنوستیک است.

محتوا چیست؟

قبل از اینکه به واقع استراتژی محتوا بپردازیم ، ارزش آن را دارد که وقتی می گوییم "محتوا" می گوییم منظور ما چیست.

"محتوا" یک کلمه واحد است که دارای مفاهیم و معانی مختلف است که به متن آن بستگی دارد.

با این حال ، یک تعریف مختصات واحد گریزان است - بیشتر ما به سادگی می گوییم وقتی می بینیم آن را می شناسیم. این در مورد مقالات فنی سفید و پست های عمیق وبلاگ به همان اندازه که در فیلم ها و الگوهای یادآوری Tiktok انجام می شود ، صدق می کند.

به همین دلیل بهتر است در چندین خط مختلف به محتوا فکر کنیم. در حوزه بازاریابی دیجیتال ، محتوا چهار عنصر اصلی را در بر می گیرد:

• اطلاعات - محتوای واقعی پیام شما چیست؟این می تواند واقعی ، عملی ، سرگرم کننده ، آموزنده یا ترکیبی از این سه باشد.
• زمینه - محتوای شما و خواننده به شما کمک می کند؟مخاطب هدف این محتوا کیست؟چرا منتشر می شود؟
• متوسط - شما چه کانال را منتشر می کنید ، و چگونه این پیام را بر پیام کلی تأثیر می گذارد؟
• فرم - آیا متن محتوا ، گرافیک ، صوتی ، فیلم ، واقعیت تعاملی ، مجازی/افزوده و غیره است؟

c ontent اطلاعاتی است که در یک زمینه معین مرتبط است و شکلی دارد که توسط واسطه ای که از طریق آن منتقل می شود شکل گرفته است.

بسیاری از تعاریف محتوا بیش از حد روی اطلاعات و نه بر بقیه عناصر متمرکز است. اطلاعات بدون زمینه فقط سر و صدا است. اطلاعاتی که با فرم و متوسط در ذهن ارائه نمی شود ، خطر از بین رفتن در گیرنده را از دست می دهد. به عنوان مثال ، می توانید مراحل تغییر یک تایر را بنویسید ، اما از جمله تصاویر آن را بسیار واضح تر می کند.

به همین ترتیب ، مطالبی که شما در یک قطعه از محتوا درج می کنید باید رسانه و فرم را منعکس کند-شما یک راهنمای عمیق برای یک موضوع پیچیده در یک موضوع توییتر منتشر نمی کنید. همچنین باید در زمینه مخاطبان هدف که می خواهید به آن برسید ، معقول باشد. به عنوان مثال ، در MarketMuse ، ما می خواهیم به تیم های محتوا ، تیم های سئو و بازاریابان دیجیتال برسیم.

ما در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی محتوا را منتشر نمی کنیم زیرا این امر با استفاده از محصول ما مطابقت ندارد. هر چیزی که در مورد آن موضوع قرار می دهیم ، حتی اگر سالم باشد ، به سرعت ارتباط مخاطبان ما را از دست می دهد. هر تعریف از "محتوای با کیفیت" باید این موضوع را در نظر بگیرد.

محتوا امروزه برای مشاغل به عنوان ابزاری برای جذب مشتریان بالقوه بدون تکیه بر تکنیک های تبلیغاتی سنتی "فشار" بسیار مهم است. محتوای دیجیتالی به مشتریان بالقوه اجازه می دهد تا به صورت ارگانیک با شما کشف و درگیر شوند. آنها در جستجوی مباحث و مفاهیم مربوط به آنچه می خواهند انجام دهند یا می دانند ، شما را پیدا می کنند و در اوقات فراغت عمیق تر شیرجه می زنند.

قیف فروش هنوز هم وجود دارد ، اما نیروی نزولی که مردم را از طریق آن به وجود می آورد فقط تبلیغات و جلسات فروش نیست. این محتوا است که به افراد کمک می کند تا چیز جدیدی را بیاموزند ، مشکلات خود را حل کنند ، کار بهتری انجام دهند و در نهایت راه حل هایی پیدا کنند که به آنها کمک کند تا به اهداف خود برسند.

این وسیله ای برای نشان دادن تخصص و آگاهی شما در مورد چیزهایی است که مخاطب مورد نظر شما به آنها اهمیت می دهد و اعتماد به آنها را ایجاد می کند تا اگر تصمیم به خرید گرفتند ، شما جلو و مرکز هستید. این به معنای صرفاً تبلیغاتی یا معامله ای نیست. اگر می خواهید محتوای شما هر هدف تجاری را به جلو سوق دهد ، باید به نوعی ارزش را اضافه کنید.

استراتژی محتوا چیست؟

هنگامی که ما درک کردیم که محتوا چیست ، می توانیم درک کنیم که منظور از داشتن یک استراتژی محتوا چیست.

استراتژی محتوا فرایند مداوم ترجمه اهداف و اهداف تجاری به طرحی است که از محتوا به عنوان وسیله اصلی برای دستیابی به آن اهداف استفاده می کند.

هر جنبه دیگری از استراتژی محتوا از اینجا آغاز می شود. نیازی به صحبت در مورد حسابرسی محتوا ، حاکمیت محتوا ، یک برنامه محتوا ، تولید محتوا ، تقویم تحریریه و غیره نیست.

به عنوان یک استراتژیست محتوا ، این وظیفه شماست که اهداف بزرگتر را که به آن کمک می کنید و چرا بدانید. محتوای مناسب برای هدف اشتباه نتایج مداوم را به همراه نخواهد داشت.

استراتژی محتوا در انزوا وجود ندارد. این فقط ساخت یک تقویم سرمقاله ، نوشتن مطالب و انتشار آن نیست. این یک وبلاگ ندارد ، حتی اگر پر از محتوای عالی باشد. این یک قطعه محتوای یک طرفه را بر اساس درخواست های تیم های فروش یا محصول ارائه نمی دهد.

استراتژی محتوا باعث ایجاد ، تحویل و حاکمیت محتوای مفید و قابل استفاده می شود.< SPAN> هر جنبه دیگری از استراتژی محتوا از اینجا آغاز می شود. نیازی به صحبت در مورد حسابرسی محتوا ، حاکمیت محتوا ، یک برنامه محتوا ، تولید محتوا ، تقویم تحریریه و غیره نیست.