جوانب مثبت و منفی تحقیقات اولیه در مقابل ثانویه در تصمیم گیری

تحقیقات اولیه بازار به خانه ساخته شده سفارشی است که تحقیقات ثانویه در خانه تولید شده است. هر دو به بازار ارزش افزوده می کنند ، اما تحقیقات اولیه برای پاسخ به سؤالات منحصر به فرد در مورد وضعیت شما ایجاد شده است ، در حالی که تحقیقات ثانویه باید از یک نتیجه گیری گسترده در یک برنامه خاص برای سازمان شما سازگار شود.

تحقیقات اولیه بازار به خانه ساخته شده سفارشی است که تحقیقات ثانویه در خانه تولید شده است. هر دو به بازار ارزش افزوده می کنند ، اما تحقیقات اولیه برای پاسخ به سؤالات منحصر به فرد در مورد وضعیت شما ایجاد شده است ، در حالی که تحقیقات ثانویه باید از یک نتیجه گیری گسترده در یک برنامه خاص برای سازمان شما سازگار شود.

تحقیقات ثانویه (خارج از قفسه) در مقابل تحقیقات اولیه (سفارشی)

دو طبقه بندی اصلی داده های خارجی وجود دارد که به شرکت شما کمک می کند تا تصمیمات استراتژیک بهتری بگیرد. تحقیقات ثانویه گزارش های خارج از قفسه است که به راحتی در دسترس ، قیمت رایگان یا پایین قیمت هستند و در دسترس همه قرار می گیرند. تحقیقات اولیه تحقیقاتی است که به طور خاص در مورد نیازهای شما طراحی شده است ، منحصراً برای شما و هیچ کس دیگری.

تحقیقات اولیه بازار چیست؟

تحقیقات اولیه چندین لایه را عمیق تر از تحقیقات ثانویه به شما نشان می دهد تا جزئیاتی را ارائه دهد که بینش های فروش ، بازاریابی ، برند ، کانال و محصولات شما را برای افزایش سهم بازار و رقابت ارائه می دهد. تحقیقات اولیه بر روی نیازهای شما متمرکز شده است ، برای پرداختن به سؤالات تحقیق خاص شما. بر خلاف تحقیقات ثانویه که با هزینه کم در دسترس توده ها است ، تحقیقات اولیه منحصراً مال شما است و به یک سرمایه گذاری بزرگتر در زمان و پول نیاز دارد.

برخی از نمونه های تحقیقات اولیه عبارتند از:

تحقیقات بازار ثانویه چیست؟

تحقیقات ثانویه شامل دسترسی و کاوش داده های مربوط به دسته محصولات گسترده تر شما یا صنعت ساخت و ساز به عنوان یک کل است که سایر اشخاص قبلاً قبلاً جمع آوری ، سازمان یافته و منتشر کرده اند. تحقیقات ثانویه ممکن است اغلب شامل داده های عمومی مانند سرشماری یا داده های مجوز باشد.

تحقیقات ثانویه همیشه باید یکی از سه مؤلفه داده ای باشد که شما استفاده می کنید: ثانویه ، اولیه ، داخلی. این یک روش مقرون به صرفه و به موقع برای درک بازار شما در سطح بالایی است. در حالی که این یک دیدگاه خوب از زمین را فراهم می کند ، تحقیقات ثانویه به ندرت جزئیات مورد نیاز برای درک محصول خاص ، مارک ، مشتری یا بازار خود را به روش دقیق مورد نیاز شما ارائه می دهد. تحقیقات اولیه را وارد کنید.

تحقیقات ثانویه شامل:

• گزارش ها و مطالعات بازار توسط سازمان های دولتی و انجمن های صنفی منتشر شده است
• مطالعات علمی
• مقالات مربوط به نشریات صنعت ، مجلات و مجلات تجاری
• اطلاعات جمع آوری شده از کتابخانه های مرجع
• داده های تاریخی در مورد روندهای گسترده صنعت
• گزارش های تحقیقاتی سندیکا - رایگان یا خریداری شده
• صورتهای گزارشگری و درآمد شرکتهای عمومی
• گزارش های انجمن
• گزارش سرشماری و داده ها

در حالی که تحقیقات بازار ثانویه برای به دست آوردن هزینه کمتری دارد - به همین دلیل معمولاً مورد استفاده قرار می گیرد - کمتر اکتشافی و عمومی تر و در نتیجه برای ارائه دیدگاه های منحصر به فرد برای سازمان شما کم ارزش تر است. با این حال ، می تواند مکانی برای شروع به شما فراهم کند. از تحقیقات ثانویه ، می توانید روندهای نوظهور یا داده های مشتری را که می خواهید با تحقیقات سفارشی اولیه که به طور خاص برای تجارت خود یا در بخش های خاص بازار انجام می شود ، تحقیق کنید.

تحقیقات بازار بیشتر به دو دسته اضافی تقسیم می شود: کیفی و کمی. داده های کمی محدود و اعداد گرا هستند ، در حالی که داده های کیفی از نظر طبیعت جهت دار هستند و بینش دیگری و درک عمیق تر از "چرا" پشت اعداد را ارائه می دهند.

بنابراین ، مزایا و مضرات داده های اولیه و داده های ثانویه در تصمیم گیری چیست؟

جوانب مثبت و منفی انواع تحقیقات بازار

به طور طبیعی ، با گزینه ها مزایا و مضراتی برای هرکدام وجود دارد. قبل از پیشروی در پروژه تحقیقاتی بازار خود ، موارد زیر را در مورد روشهای تحقیق اولیه در مقابل روشهای تحقیق ثانویه در نظر بگیرید:

مزایای تحقیقات اولیه

• افزایش ارتباط
• مخصوص شرکت / مارک شما
• یافته های محرمانه
• افزایش کنترل هزینه در ازای بینش های مورد نیاز

مضرات تحقیقات اولیه

• هزینه های تحقیقات بالاتر
• می تواند وقت گیر تر باشد

مزایای تحقیقات ثانویه

• اغلب سریعتر انجام می شود
• هزینه های تحقیق پایین تر

مضرات تحقیقات ثانویه

• عدم ویژگی
• کنترل کمتری بر هزینه در ازای بینش های مورد نیاز
• محرمانه نیست ، بنابراین رقبا می توانند از همان تحقیق بهره مند شوند

مراحل بعدی برای تحقیقات بازار بهسازی خانه

مشتری ها به گروه Fasworth می آیند تا دریابند که چه چیزی برای برقراری ارتباط با مشتریان خود نیاز دارند. غالباً افزایش درآمد هدف اصلی است ، خواه از طریق افزایش SKU در قفسه ها ، گرفتن سهم بیشتر در بازار یا درک مسیر مشتری برای خرید برای اطلاع رسانی در مورد بازاریابی و استراتژی های فروش. هر سوالی که دارید ، ما می توانیم به شما در دریافت پاسخ ها با استفاده از تحقیقات اولیه کمک کنیم.

6640 بلوار اینتچ ، #100 ایندیاناپولیس ، IN ، 46278 ، ایالات متحده